2019年第三季度(中期报告)户外广告上市公司营收报告

编者按:IPG旗下分支机构盟诺(Magna)曾给出了这样一组数据:全球户外广告收入在过去9年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率达4.1%,到2018年更是达到了310亿美元。户外广告是唯一能实现广告增长的传统媒体分支市场。如今,中国作为世界第三大户外广告市场,根据普华永道的预测,2021年的市场规模更是有望达到2273亿元。

2019已经接近尾声,中国各上市的户外媒体公司陆续发布第三季度报告或中期报告。面对千亿级市场,这些户外媒体在2019年营收方面的表现如何?此次,内参君整理出10家股票公开上市且各种指标排名靠前的户外广告公司,根据其发布的第三季度报告、中期报告进行数据分析(其他一些未上市但营收早已过亿的户外广告公司不在本次报告当中)。

根据所统计的营业收入来看,收入过亿的公司占据半数,过5亿的公司共3家,分别为:分众传媒、雅仕维以及白马户外媒体。其中,分众传媒在第三季度的营收业绩依旧遥遥领先,达到了31.89亿元。

分众传媒第三季度报表 来源:同花顺

 

从同比增长的数值来看,江南传媒的同比增长率最高,达到了37.5%,高速传媒紧随其后,同比增长率为11.9%。

江南传媒营业收入 来源:前瞻网

 

高速传媒半年报报表 来源:同花顺

 

值得注意的是,分众传媒、沃捷传媒、白马户外媒体以及TOM户外传媒的营收额呈下滑趋势,分众传媒的营收同比增长更是下滑至15.33%。

总体来看,相较2018年整体营收呈现负增长的趋势,2019年各户外媒体公司营收大部分趋于增长态势。从增长率来看,涨幅虽不明显,但也能明显感受到户外广告行业整体正向良好方向发展。

再来看看净利润数据。净利润最高的为分众传媒,达到了5.82亿元之多,但同比增长率却下滑至60.18%。同比增长率最高的为沃捷传媒,达到了96.48%。

沃捷传媒第三季度报表 来源:同花顺

 

在例举的10家上市公司当中,白马户外媒净利润下滑趋势尤为明显,达到161.11%,雅仕维的净利润同比率同样下滑超过100%。从整体来看,受大环境影响,行业整体净利润增速较慢,同比明显呈下降趋势。由此可见,户外媒体公司如何保持利润率的增长,从而带动整体营收,依旧是需要思考的地方。

以雅仕维为例,根据其披露的中期报告,收入增长主要由于地铁及广告牌分部的增长所致,惟部分被机场分部的跌幅所抵销。地铁及广告牌收入同比增长12.6%至4.5亿港元,乃主要由于高速铁路(香港段)及香港的额外广告牌产生的额外收入所致。此外,杭州地铁2号 及4号线取得满意的业绩,在本期间达到双位数增长。

亏损乃主要由于推出的新项目(例如海口美兰机场、北京地铁线及温州地铁线)仍处于起步期,该等项目仍属增长阶段,惟特许经营费成本已确认;同时,在上一报告期间产生溢利的杭州机场的期限届满;及采纳自2019年1月1日起生效的香港财务报告准则第16号“租赁”产生的不利影响。除了自身企业项目扩张等因素,受到全球经济大环境影响,市场的起伏不定波及户外广告市场,使得雅仕维经营业绩同样受到影响。但好在,雅仕维迎来了它的机遇。据了解,9月25日,雅仕维附属签订新加坡地铁TEL独家广告特许经营权,增加了雅仕维在行业内的发展机会,同时也是为股东缔造更大回报。

现如今,广泛的媒体资源网络及融合让户外广告能力进一步发扬光大,数字化、程序化的到来更是让户外广告如虎添翼。困境和瓶颈依旧存在,但强者愈强。户外广告正值风口,让我们共同期待,全行业经济拐点的到来。

声明:本文报告只针对调研的10家上市户外媒体公司,其中因无法查询细分业务营业收入情况,北巴传媒、TOM户外传媒、江南传媒净利润为公司整体业务净利润,聚宝网络营业收入及净利润数据均为公司整体业务营收及净利润。本文内容发布与分析与股票市场、证券没有任何挂钩,请尽量不要以此文为参考去进行股票等交易活动。

文丨内参君? 图丨户外广告内参

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