户外广告的12大独特魅力及5大设计误区!

户外广告不管什么行业都可以做吗?您的品牌适合户外广告宣传吗?传统行业正在转型,可是大品牌为何依旧在选择户外广告。那么,户外广告的魅力体现在哪呢?

一、户外广告的12大独特魅力

1、资源的不可替代性。户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性。位置独特的地段、表现独特的户外广告,是无法替代的。资源的有限性是为品牌背书拉动良好传播效果的动力。

2、到达率高。媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。

3、影响力稳定,从未来发展看是广告媒介的常青树。由于传播环境、市场环境和生活方式的变化,广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体只有户外广告了。

4、区域和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、火车站、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。

5、户外广告可较好地利用消费者途中、外出、散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候,一些设计精美的广告、多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。

6、户外广告表现形式丰富多彩。特别是灯箱广告的发展,户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。

7、千人成本相对较低 。户外媒体的价格虽各有不同,但它的千人成本(即千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或”家庭”的成本计算单位,是衡量广告投入成本的实际效用的方法。)相对低廉,美国有关部门曾经对主要广告媒介的千人成本做过如下统计:户外广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要10-20美元。(信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)

8、视觉冲击力强 。户外广告在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,进一步表明了其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。 高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了广阔的空间,光电与艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。

9、户外广告表现形式的创新

在我国各个城市的户外广告作品中,大都是平面作品和移植,只是用了更大字体的文案和更加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。虽然起到一定的宣传作用,但是没有很好地利用周边建筑的特点和目标群体的接受情景,在表现形式上还有待进一步拓展思路。

10、户外广告表现内容的创新

创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追求。许多户外广告由于受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动注意,致使大多数户外广告=表现形式千篇一律,内容枯燥单一。要想达到表现内容上的进一步创新,就需要广告人深刻理解广告产品的特性,进一步揣摩受众的接受心态。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。

11 、户外广告表现手法的创新

12、媒体运用上的创新 。创新的表现手法,应该借助于各种环境因素,使广告活起来。 户外广告是一个很大的概念,常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴,交通工具和橱窗等等,不同的户外媒体,有不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势。同时,在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。 彭小东导师指出:在创作户外广告时一定要超越平面,因地制宜,突出表现品牌的差异点,并巧妙地运用载体本身的语言,让广告形成无比的震撼威力。只有让更多的广告人重视创新,热爱创新,才能让户外广告的魅力得到最加充分的体现。

二、户外广告的5大主要误区

彭小东导师发现目前许多公司对户外广告情有独钟,不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是我们却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂,抑或是不能起到预期效果,归纳起来主要是以下5大误区。

1、什么都想说 却什么效果都没有

例如,某公司高速公路上的高立柱广告牌,不仅写有公司名称、公司荣誉(名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等,如数家珍),而且还把产品简介和功能也包含在内,仿佛是一张放大的产品说明书。当然,地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10%的效果也实现不了。因为,高速公路上,除非有特殊目的,没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。 顺便提一下,这样做的公司一定程度上是因为广告牌费用昂贵,认为多说一点内容才“划算”,但是这样做的结果往往是事与愿违——预期效果根本达不到。如此少说更不行彭小东导师发现更有甚者直接在高速户外广告牌上放一两个二维码,请问怎么扫描,尤其是下雨雾霾天气看得见吗?

2、认为户外广告是公司综合实力的象征

有的企业老板把能够做户外广告当作是企业综合实力的象征,更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比,换句话说就是谁的户外广告多、地段好,谁的综合实力就强。例如,彭小东导师经常在机场高速公路上发现某些公司看到同行业的公司在高速上也做了较多的广告牌,为了更好的显示出自己的综合实力,便做了六块高立柱广告牌,其中有四块高立柱广告牌连在一起,就像城市道路边的灯箱广告一样。

3、 广告内容过分的追求“艺术”或“美感”;

忽视广告受众的理解方式和理解能力, 对于广告设计,赞同“简单直观就是美”,或“简单直观就是最佳的艺术”,反对为了艺术而做一些无用功,浪费客户金钱,也给受众带来理解上的不便。 现在的一些稍稍懂一点艺术的设计师,就不辞辛苦的打着艺术的幌子,为了“艺术”而广告,甚至为了“拿奖”而广告,更是直接造成了一大批广告资源的浪费。 当然,不反对广告要追求“美感”,或追求“艺术”,只是强调:“广告有效才是硬道理”,而且凡事都要有度,“过犹不及”是个普遍真理,广告设计师和客户都应该注意这一点。

4广告位置年年更换,或做一年就“撤”

一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做,或者认为广告效果已经达到,为了省钱干脆不做了,于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到:这家公司是不是出了问题,或者说“不行”了?建议户外广告的位置一旦选定,在公司能力允许的情况下,还是稳定一个位置比较好。除非万不得已,否则千万不要轻易更换位置。

5、户外广告形象不统一

有的公司户外广告是一个位置一个形象,广告做到哪,形象就换到哪。这样做同样十分浪费,目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知,更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象,以提高广告效果,避免公司广告资源的浪费。

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