2020年户外广告:5G建设下的数字化发展趋势

2019年5G开始商用,而2020年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动户外广告发展的重要支点。

5G图片

同时,物联网技术的纯熟,让户外广告“端 平台 解决方案”的模式布局成为发展趋势,这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。在数字化时代,户外媒体的数字化渐成趋势。

2019上半年,广告主对国内经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进行调整期,中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%,但数字户外媒体仍然保持增长态势。

广告投放效果评估报告

图:CTR《中国互联网企业广告投放效果评估报告》

可见,在数字营销时代,增长已经成为了广告主们的一致诉求。线上高昂的获客成本将广告主的目光逼回线下,作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。

 

在此背景下,数字化概念在户外广告领域日益渗透,越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台,加上AR、AI等技术的完善应用,带动着数字化户外广告不断延展扩大,迸发出更强大的生命力。

目前,户外广告逐步建立起数据基础,评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。对于户外广告行业来说,数字化是大势所趋,在2020年,数字化户外媒体也将继续推动户外广告行业发展。

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