为什么品牌会投放户外广告?

户外广告能给品牌带来真正的“效益”,这是显而易见的。每年都有数千亿的广告费流向户外广告行业,这也证明了户外广告的重要性。户外广告在两个方面很重要:品牌前宣传和品牌后维护。

一、品牌前期宣传

在品牌预宣传过程中,户外广告会以各种方式让消费者了解、认可、认同品牌。在消费者对品牌的“认知-认可-再认可”过程中,户外广告贯穿整个过程,是消费者与品牌之间必不可少的桥梁。

在中国,户外广告的到达率高达80%。尤其是随着“户外生活圈媒体”这一概念的流行,户外广告在数量和种类上都有了很大的增加。现在人们出门都会接触到各种户外广告:电梯广告、公交车广告、机场广告等等。另一方面,户外广告的传播是直接的。

二、品牌后维护

消费者健忘善变,品牌必须在消费者眼前不断活跃,才能保证品牌竞争的规模。消费者对品牌的忠诚度大致可以分为四类:

没有忠诚度:没有购买品牌的欲望。

惯性购买初级:每次都下意识的选择同一个品牌,受影响会轻易改变选择。

惯性购买进阶:对产品质量满意,重复购买,有一定忠诚度,不会轻易改变选择。

情感和购买承诺:品牌认同。

大多数消费者停留在无忠诚度或惯性购买的水平,对品牌忠诚度不高。在这种情况下,为了保持竞争优势,获得规模经济,品牌必须增加广告,保持品牌的活跃,提高不忠诚的消费者和惯性购买者选择品牌的机会。不打广告别人就打,别人的尺度就碾压你。

回想生活中熟悉的品牌,哪些没有放户外广告?哪个忽略了户外广告?广告的本质是与消费者沟通的过程。既然户外广告可以在品牌和大众之间架起一座桥梁,我们为什么不选择它呢?

当然,户外广告对品牌来说是必须的,但不是唯一的。因为没有一种广告形式是完美的,每种广告形式在传播上都有其局限性,品牌要做的就是找到最有传播优势的户外广告进行品牌推广。

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